在遊戲內塞滿廣告商品？EA 高層透露新型廣告平台計畫 擬推動全行業標準化

隨著 3A 遊戲開發成本持續攀升，如何尋找新的營收來源已成為各大發行商近年積極思考的課題。根據外媒 The Game Business 近日專訪內容顯示，美商藝電（EA）的廣告與贊助副總裁 Alexander Dao 透露，公司正透過全新的廣告平台布局相關市場，目的便是為了能夠更自然而然的在遊戲內置入廣告，甚至希望進一步建立產業通用的標準化機制。

與過去多數遊戲上市後才額外加入多種與遊戲毫不搭嘎的廣告不同，EA 認為未來應該在遊戲開發初期便將相關需求納入規劃。Dao 表示，許多現有作品若後續才加入廣告，本質上更接近「事後改裝」，不僅整合空間有限，也很容易影響品牌合作彈性，若能從設計階段開始預留相關架構，未來無論是進行置入性行銷或商業合作都將更容易實現。

首波鎖定體育遊戲　寒霜引擎成為核心

EA 已於上個月首度公開這套新平台，目前主要應用於旗下體育類型遊戲產品。透過與寒霜引擎深度整合，未來廣告主可在遊戲中的球場布置、看板螢幕等實實動態置入並投放廣告，無須透過許多大型更新重新部署廣告素材。

雖然現階段以體育遊戲為主要目標，但 EA 並未打算將這套模式侷限於單一類型，因此他們也正在研究將現有廣告素材直接轉換成遊戲內 3D 資產的技術，讓品牌內容不再局限於平面看板，而是能夠更自然地融入遊戲場景之中。

Dao 在訪談中便提到，《模擬市民4》過去與國際時尚品牌 Coach 的合作案例，便是非體育遊戲品牌置入性行銷的代表之一。

EA 想推動業界標準　讓品牌看到一致數據

除了技術布局之外，EA 也正與 Interactive Advertising Bureau以及 Integral Ad Science 等機構合作，希望建立遊戲內置入型廣告的呈現與衡量標準。

根據他的說法，未來無論是廣告資產的展示形式、曝光計算方式或可視率標準，都需要有一致規範，才能讓不同發行商與平台提供相同標準的數據回饋。對品牌與廣告主而言，也能更清楚掌握廣告實際成效。

當遊戲越做越貴　廣告可能成為下一個戰場

近年遊戲產業對於廣告模式的討論明顯升溫。雖然免費遊玩的手機遊戲早已大量採用相關機制，但家用主機與 PC 市場始終存在不少爭議。

不過隨著開發成本持續提高，越來越多產業人士開始認為，適度的廣告與產品置入未來可能成為重要收入來源之一。Xbox 首席策略官 Matthew Ball 先前便曾表示，廣告支持方案有機會提供價格更低的遊戲選擇，概念類似 Netflix 與 Disney+ 的廣告訂閱方案；前 BioWare 開發者 Mark Darrah 也認為，相較電影與電視產業，遊戲中的產品置入仍有相當大的成長空間。

至於玩家是否願意接受更多品牌進入遊戲世界，恐怕才是這場變革真正的關鍵。

參考來源

• The Game Business