不死心！EA 又想在買斷遊戲中插入廣告，玩家的遊玩體驗是否會受到影響？

在最新的盈利簡報中，EA 首席執行官 Andrew Wilson 表示，遊戲內廣告可能成為公司增長的「重要推動力」。Wilson 還說，EA 內部團隊正在評估如何「非常周到地實施」在 EA 遊戲中的廣告，但這樣的保證可能不足以安撫玩家。

令人驚訝的是，EA 之前已經試過這種方法，結果可想而知。在 2020 年，《EA Sports UFC 4》中加入了全屏幕廣告，宣傳了亞馬遜 Prime 的系列節目《The Boys》，這些廣告會在「重播」時出現。這些廣告在遊戲推出時並不存在，而是在大約一個月後才被引入，以避免在評論中被突顯。不久之後，由於玩家的強烈反對，EA 停止了這些廣告。

當然，遊戲中的業配廣告並沒有什麼稀奇，我們時常看到遊戲內偷偷出現的各個廣告商的看板，像是《戰地風雲 2142》中就出現過百事可樂和 Intel 的廣告，《戰地風雲 2042》也有出現羅技的廣告，可以看的出來像這種類型的廣告越來越常出現在玩家的遊玩之中。

在 2022 年，《EA》專利了一種系統，根據玩家的遊戲風格生成遊戲內容和廣告。例如，對於那些經常投入激烈戰鬥的玩家，它可能會推薦彈幕或類似《黑暗靈魂》的遊戲，或者根據某種角色建議購買特定物品或 DLC。

在今年早些時候宣布將裁員約 670 人之後，EA 在談到生成式 AI 如何讓人們在遊戲上花費更多錢時，不知怎麼地，讓自己在玩家眼中變得更加不受歡迎。

身為遊戲的老玩家，小編其實也替 EA 的衰退感到相當可惜，看著近期 1,500 元以上的遊戲產品，還真的沒幾個令人印象深刻的。除了過去哪幾個老 IP 在賣之外，端不出什麼新菜。玩家感受、遊戲體驗、廣告投放，三者若是能有好的平衡，或許也不會受到玩家的反對了。

對於 EA 又想要投放廣告，大家怎麼看呢？

－資料來源：techspot