電競族喊痛！MSI點名AI排擠供應鏈　筆電、顯卡等產品準備調價

全球半導體供應吃緊與成本上揚的壓力，正更直接反映在PC電競市場的終端售價上。以台灣為據點、同時布局筆電、顯示卡與主機板等產品線的微星科技MSI，近日對外釋出調價訊號，其中點名記憶體、SSD與顯示卡等關鍵零組件在AI需求推升下出現供不應求，成本結構短期難以回到過往水準，迫使廠商以提高單價與調整產品組合因應，並研判2026年度可能延續市場逆風。

根據《AUTOMATON WEST》整理，MSI於13日在投資人說明會上宣布，計畫針對電競相關產品進行15%至30%的價格調漲。顯示MSI已把「漲價」視為應對供應鏈波動的具體手段之一，而不只是停留在成本上升的風險提示。

MSI在說明會中把壓力來源指向AI領域需求升溫帶來的排擠效應。近來記憶體、SSD、顯示卡等半導體產品在全球範圍內供給吃緊、價格飆升，對以電競硬體為主力的品牌而言，等同原料成本與交期不確定性同步放大。

MSI研判，製造成本增加與銷售量下滑的趨勢在2026年度仍可能持續；在出貨面，MSI推測整體市場出貨量將減少10%至20%，意味就算需求端尚未完全熄火，實際能夠出貨的量與消費端可接受的價格區間，都可能變得更保守。

在此背景下，MSI提出以「提高產品單價」抵銷收益壓力，其中最受關注的是電競產品將調漲15%至30%。同時，MSI也在事業策略上釋出結構調整方向，計畫把利潤率較低產品的比重削減30%，並把開發資源與供應優先配置在中階至高階的電競產品，以及商務用產品。

除了PC與電競硬體本業，MSI也把AI伺服器定位為2026年的主力事業。資料顯示，MSI提出未來3年間「每年營收成長50%以上」的目標，並表示將進一步深化與NVIDIA的合作關係。對於顯示卡供應端，MSI則提到將配合各種零件規格調整電路設計，在晶片短缺環境下仍以維持市場占有率為目標，凸顯即便面臨上游供給受限，品牌端仍試圖透過設計與料件配置的彈性，爭取出貨與通路能見度。

報導中也提到，2025年底，大型記憶體製造商三星Samsung與SK海力士SK Hynix曾表示，記憶體供應不足的情況在2028年之後也可能持續，並提到為避免落入供給過剩的風險，對擴產投資採取較保守態度。若供應端擴產節奏偏慢、AI端需求維持高檔，零組件價格回落的速度自然難以樂觀，也讓PC相關品牌不得不提前把成本壓力反映在售價上，或透過產品線「往上拉」來守住利潤空間。