今年不會有iPhone 18？ 傳聞蘋果打破多年發表節奏重整產品線

目前有消息指出，蘋果（Apple）內部正對iPhone產品線的規畫，疑似醞釀一場結構性調整。目前有多方消息顯示，蘋果延續超過十年的「每年秋季一次性更新全系列」策略，未來幾年將不再是唯一選項。其中最受關注的變化，在於標準款iPhone的發表節奏出現明顯延後，象徵蘋果對產品生命週期與市場節奏的重新盤整。

根據《MacRumors》彙整多方消息指出，蘋果並不打算在既定時程內推出標準款的iPhone18。即便iPhone17於2025年持續維持不錯的銷售動能，並穩住主流市場需求，蘋果仍計畫讓iPhone17在產品線中持續販售，直到2027年春季，才由iPhone18接手。這代表iPhone17的在售時間將超過18個月，也意味著蘋果將首次在完整的一個曆年內，未推出全新世代的非Pro款iPhone。

長年以來，蘋果幾乎固定於每年9月舉行秋季發表會，同步更新整條iPhone產品線，從標準款、Plus到Pro與Pro Max一次亮相。但相關消息顯示，這種高度集中的發布模式即將鬆動。蘋果正考慮將iPhone發表時程拆分為兩個階段，秋季聚焦高階機型，標準款與較入門的產品則改在隔年春季登場，讓不同定位的裝置錯開曝光。

若這項規畫成形，2026年秋季發表會預期僅會推出iPhone18 Pro、iPhone18 Pro Max，以及市場傳聞已久的可摺疊iPhone。標準款iPhone18，則將延至2027年春季，並與iPhone18e、iPhone Air 2一同亮相。這樣的安排，使高階與入門產品各自擁有獨立銷售檔期，避免在短時間內互相稀釋市場關注度。

報導中也提到，自2025年起，蘋果已陸續推出iPhone16e與iPhone Air，加上2026年預期登場的首款可摺疊iPhone，同時舊款如iPhone16與iPhone16 Plus仍持續販售，到了2026年底，市場上可能同時流通至少八款不同定位的iPhone。若仍沿用一次性集中發布的策略，產品區隔與銷售節奏將更容易產生混亂。

透過分段推出，蘋果可有效拉長單一機型的市場壽命，讓各價位帶的產品在較少干擾的狀態下運作，同時也能將新機上市時間平均分布在一年之中，而非集中於下半年，對行銷與通路規畫更具彈性。

供應鏈層面同樣被視為關鍵考量之一。近年iPhone所採用的零組件愈來愈複雜，從先進製程晶片、顯示技術到相機模組，量產與物流壓力持續升高。若所有機型在同一時間點進入量產，容易形成產能瓶頸。拉開上市時程，有助於分散生產壓力，讓零組件供應更穩定，也能降低突發延誤對整體產品線的影響。

在財務結構上，這樣的策略調整也帶來潛在優勢。過去iPhone銷售高度集中於單一季度，使營收表現波動明顯。改為分階段推出後，相關收入可分散至不同會計季度，有助於讓財報曲線更平滑，降低市場對單一檔期的依賴。