華為逆襲！44% 驚人增長力壓 Apple，穿戴市場迎新霸主

全球穿戴裝置市場在 2024 年第 3 季迎來溫和成長，出貨量同比增加 3%，總計達到 5290 萬台。然而，這個消息對 Apple 來說卻不怎麼樂觀。曾經的市場霸主 Apple，因為中國市場的爆發性成長，被華為成功超越，成為全球穿戴裝置市場的新領導者。

市場冷暖：華為崛起，Apple 退位

根據 IDC 的最新數據，今年前九個月全球手腕穿戴裝置（包括健身手環與智慧手錶）的總出貨量為 1.39 億台，比去年同期的 1.405 億台減少了約 1%。雖然第 3 季表現回暖，但無法完全彌補上半年市場的疲軟表現。

對 Apple 而言，2024 似乎並不是太順利的一年。該公司今年前九個月僅出貨了 2250 萬支 Apple Watch，比去年同期的 2580 萬支少了近 330 萬，導致市占率從去年的 18.4% 下滑到 16.2%。這也讓華為抓住機會，正式登上穿戴市場的頂峰。

華為如何做到逆襲？

華為的表現堪稱亮眼。2024 年前三季度，華為的手腕穿戴裝置出貨量達到 2360 萬支，同比增長 44.3%，遠高於去年的 1630 萬支。這樣的成績主要歸功於其最新推出的多款產品，例如 GT5 與 GT5 Pro 智慧手錶，以及具備血壓監測功能的 Watch D2。

值得一提的是，華為在中國市場的強勁表現是其能超越 Apple 的關鍵原因。隨著智慧手錶功能不斷進化，消費者對健康監測功能的需求提升，華為的產品正好擊中了市場痛點。

穿戴市場五大玩家現況

除了華為和 Apple，穿戴市場的其他強者也有精彩表現。

• 小米：第三大廠商，Q3 出貨 2050 萬台，主攻性價比市場。
• 三星：出貨 1150 萬台，靠第 7 代 Galaxy Watch、全新 Galaxy Watch Ultra，以及新推出的 Watch FE 和 Galaxy Fit 3 健身手環，拉抬了整體成績。
• BBK（旗下品牌包括 OnePlus、Oppo、Vivo、Realme、iQOO）：Q3 出貨 780 萬台，穩居前五。

穿戴裝置未來的競爭焦點

隨著消費者對智慧手錶與健身手環的需求日益多元，市場競爭越來越激烈。Apple 雖然失去了市場第一的位置，但憑藉 Apple Watch Series 10 和 Watch Ultra 2 的熱銷，依然是全球最受歡迎的智慧手錶品牌。而華為則透過更具性價比的產品和更專注的健康功能，快速搶占市場份額。

接下來，三星、小米與 BBK 等廠商如何進一步提升自身競爭力，將成為市場的另一場好戲。而我們也可以期待，隨著技術的進步，穿戴裝置將為我們帶來更多驚喜與便利。

－資料來源：techspot