Galaxy 系列一直是 Samsung 旗艦產品的代名詞，但今年推出的 Galaxy Z Fold 6 和 Z Flip 6 等新機卻未能引起預期的熱潮，不少用戶對於產品創新不足感到失望。Samsung 也因此大方承認了問題，並向用戶致歉，並開始著手發展其他新產品來進行彌補。不過，品牌重塑的計劃似乎並未就此止步。根據南韓媒體《E-Today》的報導，Samsung 內部正在考慮將高階旗艦機型去除「Galaxy」標識，甚至 S 系列和 Z 系列都可能受到影響。
此次品牌調整的目的，主要是希望旗艦產品能夠打造更具識別性與高端的形象，進一步提升其在市場上與 Apple 及 Google 旗艦機型的競爭力。不僅僅是 Samsung，許多手機品牌近年來都在高階市場注入更多資源，專注打造專屬於高端機型的品牌認同感，這股潮流無疑讓 Samsung 看到了改變的契機。
一年來的內部討論，品牌轉型成為 Samsung 的重要策略
事實上，Samsung 內部對此方向已進行多時討論。Samsung 全球行銷負責人李永熙在今年 CES 2024 展會上也提到：「Galaxy 系列產品線眾多，我能理解當技術出現重大創新時，大家期望能看到一個全新的品牌名稱。」
