X 廣告收入回升，但品牌回歸的背後藏著壓力？

自從 Elon Musk 接手 X（前身為 Twitter）後，許多廣告商因擔憂品牌形象受影響而選擇退出。然而，最近這些企業又陸續回到 X，這並不是因為平台環境變好了，而是因為馬斯克如今在川普政府中的地位，讓品牌嗅到了一絲政治利益的可能性。

2023 年 11 月，IBM 在媒體監察組織的一份報告曝光後，率先宣布停止在 X 投放廣告。該報告指出，IBM 的廣告曾出現在宣揚希特勒與納粹黨的貼文旁，這讓公司決定立刻撤資。不只是 IBM，Apple、Walt Disney、Comcast、Warner Bros 等企業也紛紛跟進，讓 X 的廣告收入一度大幅縮水。

當時，馬斯克對於品牌商的抵制態度強硬，甚至公開嗆聲「去你X的」，表示自己根本不在乎廣告商回不回來。事後他又補充，這番話其實是為了強調言論自由的重要性，而不是對廣告商發火。

馬斯克入閣後 廣告收入迎來反彈

自那次風波後，馬斯克的角色發生了重大變化。他如今已成為川普總統的高級顧問，同時還掌管了美國政府效率部門（Department of Government Efficiency，簡稱 DOGE）。這樣的身份轉變，讓許多企業開始重新考慮是否應該回到 X，畢竟，若能透過廣告投放獲得政府的好感，可能對未來的商業環境更有利。

根據市場研究公司 eMarketer 的最新預測，X 在 2024 年的美國廣告收入將達到 13.1 億美元，較去年增長 17.5%。放眼全球，廣告收入也預計將增長 16.5%，達到 22.6 億美元。這將是 X 自 2022 年馬斯克收購以來，首次迎來廣告業務的年度成長。

廣告商回歸 是出於利益還是恐懼？

eMarketer 首席分析師 Jasmine Enberg 接受 Bloomberg 採訪時表示，許多廣告商選擇回到 X，不是因為這個平台變得更有吸引力，而是擔心如果不這麼做，可能會在政治上吃虧。簡單來說，這是一種「不得不回來」的選擇。

即便 X 的廣告業務正在復甦，但與馬斯克接手前相比，收入仍然少了不少。在 2021 年，也就是 Twitter 作為上市公司的最後一年，該平台的廣告收入高達 45 億美元，如今即使成長，距離當年的巔峰仍有一大段距離。

那麼，廣告商回到 X 真的能換取政治上的好處嗎？《華爾街日報》早前的一篇報導指出，X 現任 CEO Linda Yaccarino 曾暗示，如果品牌商不回到 X，可能會面臨更多政府審查。這番話也讓廣告巨頭 Interpublic Group（正在與 Omnicom Group 進行合併）提高警覺，並與 X 簽下了一份新的年度廣告合作協議。

X 廣告復甦 但用戶仍在流失

即使 X 的廣告收入有所回升，但用戶數據卻沒有同步好轉。根據統計，自美國總統大選日以來，X 的每日活躍 iOS 與 Android 用戶數已下降 22.1%。與此同時，競爭對手 Threads 和 Bluesky 的用戶活動則持續成長。這或許意味著，X 雖然在廣告收入上暫時回穩，但要真正贏回市場，仍面臨不少挑戰。

－資料來源：techspot